Wanneer mag je een slechte week
wel beoordelen?
Een conversie in Google Ads telt op de klikdatum, niet op de dag dat hij binnenkomt. Daardoor oogt elke recente dag slechter dan hij wordt. Hoeveel dagen je moet wachten voordat een cijfer klopt, is terug te rekenen, en dat scheelt een hoop paniek op maandagochtend.
Ik reken deze maand een curve terug die ik al langer wilde hebben: hoeveel dagen na een klik komt een Google Ads-conversie eigenlijk binnen, en vanaf welke dag mag je een cijfer geloven.
De reden dat dit ertoe doet: Google Ads boekt een conversie op de dag van de klik, niet op de dag dat iemand daadwerkelijk converteert. Klikt iemand op maandag en boekt pas donderdag, dan telt die conversie met terugwerkende kracht op maandag mee. Kijk je maandagochtend naar het weekend, dan mis je dus niet alleen de trage boekers van het weekend zelf. Je mist ook de mensen die dit weekend klikten en pas volgende week converteren. Vandaar dat elk recent cijfer structureel te laag oogt. Dat heeft niets met tegenvallende prestaties te maken.
Hoeveel dagen moet je wachten?
Windsor geeft per Google Ads-conversie ook conversion_lag_bucket mee: het aantal dagen
tussen klik en conversie. Daarmee is de rijpingscurve terug te rekenen zonder dat je wekenlang
snapshots hoeft te bewaren. Ik heb dat op klantdata gevalideerd tegen 17 echte
weeksnapshots, en het patroon is duidelijk.
Vanaf één dag na de klikweek (T+1) klopt de teruggerekende stand al binnen 0,1 tot 2,4 procent met wat er uiteindelijk overblijft. Op de dag zelf (T+0) wijkt het cijfer 4,5 tot 14,6 procent af, en altijd naar beneden. Dat komt door verwerkingsvertraging in de vroege ochtend. Niet door conversies die nooit meer binnenkomen.
De vuistregel die daaruit volgt: een cijfer van vandaag zegt niets, een cijfer van gisteren nog steeds weinig, en vanaf de dag erna mag je het serieus nemen. Voor een hele week betekent dat: niet op maandagochtend oordelen over het weekend, wel op dinsdag.
Reken het zelf na
Zonder Windsor kun je hetzelfde patroon ruwer zien in Google Ads zelf.
- Zet een rapport op met conversies per dag over de laatste 30 dagen, twee keer: één keer vandaag gedownload, één keer over drie dagen opnieuw.
- Leg de laatste vijf dagen van de eerste download naast dezelfde vijf dagen in de tweede.
- Zie je dat de recentste 2 tot 3 dagen in de eerste download een stuk lager stonden dan in de tweede? Dat is precies de rijping die hierboven staat, geen echte terugval.
Wanneer je hulp inschakelt
Loop je hier iedere maandag tegenaan, een rapportage-ritme dat structureel te vroeg oordeelt over het weekend, dan is dat met deze rekenmethode op te lossen zonder dat je weken hoeft te wachten. Meer over hoe ik rapportages aanpak staat bij meten.
Bel me gerust even als je wilt weten hoe rijp jullie cijfers precies zijn.
Wil je dit voor je eigen cijfers laten nakijken?
Dat is precies wat de Meetcheck is: wij lopen je hele meetketen na en je weet binnen twee weken wat er klopt, wat er stuk is en wat dat je kost. Vaste prijs van € 495.