De meeste bureaus beginnen met een campagne. Wij beginnen met de vraag die daaraan vooraf hoort te gaan: klopt je meting eigenlijk wel? Verrassend vaak is het antwoord nee, en dan is elke marketingeuro daarna een gok.
Drie keer klopten de cijfers niet met wat er werkelijk gebeurde, terwijl de campagnes gewoon doorliepen. Niemand had iets in de gaten.
Cross-domain lek naar een boekingsplatform: de linker stond als gl in
plaats van _gl, dus elke boeking landde in (direct). Smart Bidding stuurde
intussen op een conversieactie die paginaweergaven telde.
Uitgevallen CMP-embed op een GDPR-enforced Shopify-shop: consent bleef leeg en álle Web Pixels gingen tegelijk uit, terwijl de bestellingen doorliepen. Bewezen met één console-test.
Lees de case →PMax serveerde op display- en app-inventaris: klikken van 9 cent die nooit als bezoeker aankwamen. Na placement-uitsluiting werd zichtbaar waar het echte knelpunt zat: de conversiestap.
Lees de case →Vier stappen, altijd in deze volgorde. Saai? Misschien. Maar het is de reden dat ons advies over jouw cijfers gaat en niet over een gemiddelde.
De Meetcheck, Consent Mode V2, server-side tagging met TAGGRS, GA4 en dashboards waarin je ziet wat er echt gebeurt. Plus onze kijk op waar meten heengaat nu cookies verdwijnen en AI op jouw signaal stuurt.
Meer over meten & data →Google Ads, Microsoft Ads, Meta en LinkedIn, inclusief Shopping en productfeeds. Campagnes die sturen op cijfers die kloppen, niet op wat het dashboard toevallig zegt.
Meer over adverteren →Een senior blik naast jouw team of bureau. Iemand die de waarom-vragen stelt, cijfers controleert en keuzes onderbouwt. Op afroep of vast.
Meer over strategie →Digitale collega's die je meetketen, concurrenten en campagnes doorlopend in de gaten houden en alarm slaan bij stille uitval. Signaleren doet de agent, beslissen blijft mensenwerk.
Meer over bewaking →Veel van wat wij bij klanten vinden, kun je zelf ook zien. Daar heb je ons niet voor nodig. In elk stuk staat een test die je vanmiddag kunt doen, en wat het betekent als die misloopt.
Testomgevingen, localhost en spam-hits van domeinen die niet van jou zijn, haal je sinds kort met één instelling uit Google Analytics 4. Het filtertype heet "Web hostname traffic" en je hoeft er niets voor in Tag Manager te bouwen.
Lees het artikel →Een klant komt via Google Ads binnen, rekent af bij Stripe of zijn bank, en komt terug. Voor Google Analytics is die klant dan ineens via Stripe gekomen. Bij een kredietverstrekker ging het om ongeveer 1 op de 10 bezoeken per maand.
Lees het artikel →Bij de septemberrapportages hebben we bij elke webshop de omzet van de hele webshop naast die van Google Ads gezet. Twee keer bleek een maand die we eerder "mooi" noemden, alleen mooi voor Google Ads.
Lees het artikel →Niet als praatje, maar als werkwijze: honderden analyses per jaar, elke conclusie gecontroleerd door een mens. Daarom vinden we dingen die anderen missen, in een fractie van de tijd.
Buro Z is het bureau van Koen van der Poel: ruim vijftien jaar in online marketing, Google Partner, en de vaste sparringpartner van onder meer een landelijke stichting die al bijna acht jaar op zijn cijfers bouwt. Samen met een klein, vast team van specialisten in Google Ads, conversie en tracking.
Groot genoeg om alles te kunnen, klein genoeg om te weten wie er aan jouw account werkt.
De Meetcheck: wij lopen je hele meetketen na, van cookiebanner tot conversie, en je krijgt op papier wat er klopt, wat er stuk is en wat dat je kost. € 495, klaar binnen twee weken.